廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司是廣州市國資委旗下廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司的全資子公司，于2012年2月28日成立，經(jīng)授權(quán)使用 “王老吉”品牌，主要經(jīng)營王老吉紅罐、紅瓶系列涼茶產(chǎn)品以及刺檸吉天然高維C飲料、椰柔椰汁、大寨核桃露等產(chǎn)品，屬于國有企業(yè)中少有的快消企業(yè)。公司現(xiàn)有員工一萬余人，旗下?lián)碛?家全資子公司、1家合資公司、1家分公司，是中國涼茶行業(yè)中市場份額第一、銷售規(guī)模最大、品牌影響力最大的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，連續(xù)多年榮膺中國品牌力指數(shù)第一和消費(fèi)者滿意度冠軍榮譽(yù)，是在國內(nèi)國際具有相當(dāng)影響力的中華老字號(hào)品牌。
涼茶始祖王老吉，品牌價(jià)值高達(dá)1080億！
王老吉涼茶誕生于1828年清朝道光年間，是公認(rèn)的涼茶始祖，距今已有近兩百年的悠久歷史，是中國傳統(tǒng)涼茶文化的代表。2006年王老吉品牌被收入“國家珍貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名錄，同年被國家商務(wù)部認(rèn)定為“中華老字號(hào)品牌”，2014年榮獲了“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀(jì)錄。
王老吉涼茶傳承“三花三草一葉”百年經(jīng)典配方，優(yōu)選天然中草藥，結(jié)合現(xiàn)代生產(chǎn)科技，憑借著一流的品質(zhì)、卓越的口感暢銷全國，走向世界，穩(wěn)居中國涼茶第一品牌，經(jīng)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)評估，品牌價(jià)值高達(dá)1080億元。
“136戰(zhàn)略”創(chuàng)新突破，王老吉領(lǐng)軍涼茶行業(yè)！
王老吉大健康公司自成立以來，順應(yīng)大健康產(chǎn)業(yè)潮流，在廣藥集團(tuán)大健康板塊的整體部署下，貫徹實(shí)施“136發(fā)展方略”，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才戰(zhàn)略、科技戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、資源戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略6大方面布局，堅(jiān)持多元化的發(fā)展道路。
目前王老吉已經(jīng)在全球60個(gè)國家和地區(qū)有商標(biāo)注冊和產(chǎn)品出口，有超千萬個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，年銷量過百億，占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額，穩(wěn)居涼茶行業(yè)第一地位。
全面發(fā)展，優(yōu)勢突出！
銷售策略上，王老吉大健康公司自建營銷網(wǎng)絡(luò)開展?fàn)I銷工作，目前自有營銷團(tuán)隊(duì)超萬人，成功建立起一支能打仗，打勝仗的強(qiáng)大隊(duì)伍。全局性的市場競爭策略全面覆蓋傳統(tǒng)渠道、餐飲渠道、禮品渠道、特通渠道、電商渠道等，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售，并開創(chuàng)了禮品市場、瓶裝涼茶市場，產(chǎn)品暢銷全國，遠(yuǎn)銷海外。
品牌運(yùn)作上，形成了“時(shí)尚、科技、文化”品字型發(fā)展戰(zhàn)略，打造了王老吉“吉祥文化”和防上火的“功能飲料文化”，使“怕上火就喝王老吉”、“過吉祥年，喝王老吉”的傳播口號(hào)深入人心。同時(shí)，積極推動(dòng)品牌年輕化建設(shè)，通過社交媒體創(chuàng)新品牌與消費(fèi)者的溝通方式，持續(xù)不斷激發(fā)品牌年輕活力。作為中國傳統(tǒng)涼茶文化的代表，王老吉大健康公司肩負(fù)起傳播涼茶文化的重任，先后在廣州、北京、雅安、美國紐約建立起涼茶博物館，未來還將陸續(xù)在東京、臺(tái)灣、澳洲等地建立起全球56家涼茶博物館，大力宣傳涼茶文化。
產(chǎn)能建設(shè)上，在全國建立起50多個(gè)生產(chǎn)基地，同時(shí)在雅安地震之際，“輸血+造血”公益模式投資建設(shè)雅安生產(chǎn)基地，于2015年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；對口幫扶建設(shè)的梅州原液提取基地也將于2020年竣工試產(chǎn)，建成后，將成為全球規(guī)模最大、自動(dòng)化水平領(lǐng)先的涼茶原液提取基地，為王老吉在全國范圍內(nèi)的灌裝生產(chǎn)廠提供原液；規(guī)劃中的南沙涼茶旗艦基地、蘭州生產(chǎn)基地未來也將進(jìn)一步完善王老吉產(chǎn)能布局；同時(shí)在全國東南西北中全面布局“泰州、宜昌、韶關(guān)、益陽、濮陽、楚雄”等集“生產(chǎn)、文化、科研”為一體的“三位一體”創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地，輕資產(chǎn)模式加速驅(qū)動(dòng)產(chǎn)能布局。
產(chǎn)品體系上，大力推行單品多元化和品類多元化戰(zhàn)略，除了經(jīng)典的紅罐紅瓶王老吉涼茶，創(chuàng)新推出無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶、爆冰涼茶等涼茶細(xì)分產(chǎn)品，同時(shí)進(jìn)軍植物蛋白功能飲料領(lǐng)域，推出了大寨核桃露、椰柔椰汁等新產(chǎn)品，2019年推出的刺檸吉天然高維C飲料，創(chuàng)造了健康消費(fèi)的新潮流。
質(zhì)量管控上，始終秉承產(chǎn)品質(zhì)量第一的理念，以“零缺陷”為目標(biāo)，嚴(yán)格執(zhí)行五級(jí)質(zhì)量保障體系，實(shí)施從原材料的采購、生產(chǎn)過程控制與檢驗(yàn)、產(chǎn)品出廠檢驗(yàn)到售后服務(wù)的全過程質(zhì)量管理，確保了王老吉涼茶多年來無食品安全事故的成績。
傳承百年品牌，創(chuàng)造時(shí)代新輝煌！
為了王老吉下一個(gè)190年，我們將繼續(xù)圍繞高質(zhì)量發(fā)展，不忘初心，發(fā)揮“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)”的企業(yè)價(jià)值觀，堅(jiān)定將王老吉“從中國涼茶第一品牌打造成為中國的可口可樂”的戰(zhàn)略定位，努力實(shí)現(xiàn)將王老吉大健康公司“打造成為植物功能飲料NO.1”的企業(yè)愿景，完成“讓世界更吉祥”的企業(yè)使命。
